Nuevos soportes Publicitarios: Estacionamientos

Publicado: 2 mayo, 2011 de ricardochinen en Publicidad

En la feroz guerra de las marcas por conseguir captar la atención del consumidor, buscar nuevas estrategias de publicidad es una de las prioridades fundamentales de los departamentos de marketing y publicidad. Los soportes publicitarios son fundamentales para anunciar un producto. Por eso cuando sale a la luz un nuevo soporte publicitario, de inmediato es motivo de noticia dentro del sector y se empiezan a desarrollar estrategias publicitarias para él. Tal es el caso de las zonas de estacionamiento creativas y patrocinadas en los grandes centros comerciales.

Localizar el automovil en el estacionamiento de una gran superficie comercial es a veces una tarea complicada, ya que recordar espacio o lugar en un contexto que no incita al recuerdo no es tarea fácil. Para solucionar este problema surge la nueva propuesta creativa y artística: zonas de estacionamiento patrocinadas por marcas comerciales en los principales centros comerciales nacionales. Así recordar que hemos aparcado nuestro vehículo en la zona de una bebida refrescante, de una marca de yogures, de champús, etc… resultará mucho más sencillo.

“Resultará una publicidad útil para el visitante al centro; serán recordadas de manera voluntaria; su nombre será nombrado por la persona y, ante todo, estará en la mente de la persona durante toda su visita al centro comercial”.

Sin perder de vista el objetivo promocional y de recuerdo de marca, la propuesta promueve un concepto publicitario útil, más artístico y de valor corporativo, mediante creatividades elaboradas que ayuden a crear micro espacios artísticos en cada una de las zonas del aparcamiento del centro comercial.

Publicidad en Ascensores: Alta efectividad

Publicado: 2 mayo, 2011 de ricardochinen en Sin categoría

El siguiente es un Informe realizado en Argentina sobre el alto índice de efectividad que posee la publicidad en los ascensores, mediante avisos emitidos a través de las pantallas LCD instaladas en los elevadores.

  • El Índice de Recordación de la publicidad exhibida en los monitores LCD de los ascensores es del 81%.
  • El 91% de los usuarios manifestó leer las publicidades emitidas en los monitores LCD instalados en los ascensores.
  • Al 97% de los encuestados les gusta la presencia de las pantallas en los ascensores y no las consideran invasivas.
  • Piensan que el medio es innovador y entretenido.

Las pantallas ofrecen noticias de manera similar que Internet, con contenido escrito y fotos. El contenido informativo se intercala con anuncios publicitarios desarrollados exclusivamente. Publicidad en LCD dentro de un ascensor.

ALGUNOS EJEMPLOS DE PUBLICIDAD NO CONVENCIONAL

Publicado: 1 mayo, 2011 de publicidadnoconvencional en Publicidad

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BTL / ROADSHOWS

Publicado: 1 mayo, 2011 de publicidadnoconvencional en Sin categoría

Los roadshows son shows con escenografía realizados en un lugar para captar  la atención de las personas, se ubican en zonas donde existe afluencia de público y por lo general se propicia la participación de los concurrentes.

Se caracterizan porque el producto se encuentra presente. La base de su éxito se basa en la creatividad del concepto planteado y su relación con el producto apoyados con una adecuada producción y puesta en escena. Es muy importante su diseño y montaje quienes deben trasmitir la personalidad de la marca y ello debe encuadrar necesariamente con el posicionamiento.

No encotramos mejor ejemplo, el roadshow realizado en el aeropuerto Jorge Chavez mes de julio 2010 por fiestas patrias.

Fuente:  http://www.cabinas.net/monografias/marketing/marketing_btl.asp

BTL goma de mascara Big Bloom

¿Cómo promocionas con una estrategia de BTL una goma de mascar con el globo más grande del mundo?. Sencillo, haciendo el globo más grande del mundo arrastrando a un niño. Esta ejecución toma el beneficio principal del producto y se asocia de manera divertida al usuario principal del producto: Los niños.

 

 Para un niño sería una aventura salir volando con el globo que crea con su propia goma de mascar y eso es lo que hizo McCann de Tailandia. Este tipo de ideas salen cuando pensamos como un niño, cuando observamos el mundo por primera vez y nos dejamos llevar por los sueños y aventuras en cada cosa que hacemos por simple que sea.

Aclaración: El niño no es real

Product Placement

Publicado: 1 mayo, 2011 de publicidadnoconvencional en Sin categoría

Uno de los formatos más utilizados en la publicidad no convencional es el  product placement.

El product placement es una modalidad publicitaria en la que se integra la marca, servicio y/o producto en el contenido de series de producción propia. La integración es inteligente y evidentemente visualizable a cambio de una retribución económica o de cualquier otro tipo de intercambio. La intencionalidad de que se vea la marca hace que el espectador perciba claramente el emplazamiento y, por tanto, tenga unos resultados, medidos, en imagen de marca para el anunciante.

Ventajas del product placement

  • Cobertura: presencia en series de éxito con grandes audiencias.
  • Credibilidad de la comunicación:
    • prescripción por personajes conocidos
    • integración en contenido de programa = publicidad velada
  • Diferenciación respecto a la competencia: la forma de  integrar marca/producto es única y no convive con otras marcas a la vez.
  • Alta rentabilidad: buena relación coste-audiencia.
  • Ahorro de producción: se reducen estos costes al no ser necesario producir pieza publicitaria específica.
  • Vinculación emocional a la serie: beneficio para la marca de la imagen que proyectan al público actores y actrices de primera fila.
  • Percepción positiva de la publicidad: No hay rechazo o fuga de audiencia

Telepromoción / Stetch

Publicado: 1 mayo, 2011 de publicidadnoconvencional en Sin categoría

La Telepromoción / Sketch

Es otro de los formatos para televisión que se emplea en la publicidad no convencional.

Tiene las siguientes características:

  • Duración: mínimo 45”
  • Son piezas que se planifican ligadas a la serie/programa al que van vinculadas y donde interviene el presentador o colaborador del programa o serie.
  • Se utiliza el escenario del programa o del rodaje o se puede ambientar en la serie/programa.
  • Se suelen utilizar presentadores de informativos y deportes.

 

Fuente:  http://blog.iedge.eu/direccion-marketing/marketing-no-convencional/formatos-marketing-no-convencional/alvaro-nunez-telepromocion-sketch/

La eficacia de la Publicidad No Convencional

Publicado: 1 mayo, 2011 de publicidadnoconvencional en Sin categoría

Existen tantas posibilidades como productos y campañas..  ¿es realmente eficaz este tipo de publicidad?

Nos encontramos con una saturación publicitaria importante y este tipo de acciones tiene un recuerdo total del 156% y un recuerdo espontáneo del 539%!!!

¿Cómo se puede medir el retorno de la inversión en una acción de este tipo?

Lo que se mide es el recuerdo y la notoriedad. En su conjunto, las acciones especiales (telepromociones, multipantalla, publirreportajes, patrocinios, product placement, acciones multimedia, etc.) aportan un 42% más de recuerdo que la publicidad convencional.

No debemos olvidar que los anunciantes buscan un plus en sus campañas de comunicación, integrarse con los contenidos de los programas, y  que sus principales rostros prescriban sus productos, sin olvidarnos de seleccionar las mejores posiciones y bloques para este tipo de publicidad.

Las nuevas cadenas han aportado frescura y nos han permitido desarrollar nueva fórmulas creativas y nuevos productos gracias a su flexibilidad comercial. Además los equipos comerciales de las cadenas se interesan mucho por este tipo de publicidad ya que les diferencia sustancialmente de su competencia.

¿Cómo es la percepción que tiene el espectador de este tipo de publicidad?

La publicidad no convencional forma parte de la vida cotidiana ya no sólo de las marcas, anunciantes y medios, sino de todos los individuos que reciben impactos a través de todos los formatos denominados especiales.

Está claro que los anunciantes, buscan y apuestan por formatos totalmente novedosos, creativos e innovadores, características principales de este tipo de publicidad,  y han perdido el miedo a introducirlo en sus campañas, ya que los resultados son realmente muy positivos.

Sin duda, esta es la publicidad que marca tendencia en el mercado actual.

¿Dónde están los límites? Es decir, ¿qué es lo que separa una acción apropiada o hasta simpática de una intrusión en toda regla en un espacio en el que, además, el espectador no espera encontrar publicidad?

Precisamente lo que se busca en este tipo de publicidad es atraer al espectador, que no se sienta agredido, por ese motivo dedicamos mucho tiempo a la creatividad y a la innovación, sin olvidarnos de desarrollar la mejor integración posible. Por encima de todo buscamos la excelencia de la integración de nuestros anunciantes, para eso tenemos dos vías diferentes. La primera es que el telespectador no sienta ni perciba que es un espacio publicitario y la segunda es que percibiéndolo lo hagamos partícipe con un desarrollo revolucionario, atractivo y divertido que atraiga su atención

¿Cuál es el cliente tipo de estas acciones? ¿Quiénes lo están recibiendo mejor?

Es sorprendente como está calando este tipo de publicidad. Estamos en un momento en el que tienes que diferenciarte para vender más, enseñar mejor tu producto o simplemente comunicar imagen y hacer marca.

Tenemos clientes de todos los sectores, e inlcuso anunciantes más clásicos en su forma de comunicar que estan siendo sorprendidos por este tipo de publicidad o estan observando que su competencia se diferencia mejor que ellos a través de este tipo e comunicación.

Fuente: http://blog.iedge.eu/direccion-marketing/marketing-no-convencional/estrategia-marketing-no-convencional/alvaro-nunez-la-eficacia-de-la-publicidad-convencional/